除了破纪录，还是一场 AI 秀

增长着。

比往年更热闹的双 11

事实上，今年的双十一比往年更为“热闹”，毕竟除了天猫、京东等原有玩家，在今年的双 11 中，拼多多也加入进来了。在 11 月 11 日的这一天，三大电商平台同场博弈，实现首场“三国杀”。

在双 11 到来之前，这三个电商平台都纷纷进行了布局。据了解，向来在下沉市场布局的拼多多通过“百亿补贴”踏上了上行之路。尽管“百亿补贴”的策略在 6 月份就已被采用，但在双 11 的活动上，拼多多持续加码，从下沉市场向一二线城市进击。

另外，京东则是赶在双 11 前拿下微信一级入口，上线了聚焦下沉市场的新社交电商平台——京喜。其实，在今年京东第一场双 11 的启动会中不难看出，京东正在大力推进下沉市场的布局。京东副总裁、拼购事业部总经理韩瑞也曾直接表示，下沉市场是京东未来要发展的一个非常重要的方向。

而往年以天猫为主场的阿里巴巴在今年则是进行多向布局，除了天猫，升级后的聚划算也承担了重要的角色。在双十一启动仪式上，阿里巴巴营销平台总经理刘博表示，聚划算在今年会全面参与，并与天猫协同配合。

据官方介绍，聚划算将与多个品牌结合推出定制款产品，通过创造新供给，满足消费者更加多元化的需求，充分挖掘下沉市场的增长红利。可见，阿里巴巴在稳定原有市场的前提下，也在向下沉市场发力。

不过，无论前期布局得如何，最终的成效依然是通过成交额来体现。从目前各个电商平台具体的战绩来看，今年的双 11 可以说是购买力最强的一届。自 11 月 1 日零时至 11 日零时，京东平台十天累计下单金额超过 1313 亿元。自 11 月 11 日 00：00至 3：00，天猫双 11 全球狂欢节的成交额已达 1325.7 亿元。

（编辑：阿坝站长网）

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