北航校友打造柔性机器

　搜狗现已成为腾讯的全资子公司，腾讯还持有快手约 20% 的股份。穿透计算后，腾讯持有知乎约 14% 的股份，可能成为知乎第三大股东。

　　目前，包括周源在内的管理层持股比例应该在 35% 左右，对知乎享有实际控制权。不过，如果想避免日后决策时的分歧，管理层仍需设置同股不同权的公司架构。

　　Prospect Avenue Capital (PAC)基金创始人廖明表示，知乎可能一直在犹豫去美国还是去香港上市，是因为美国内容题材的公司多，容易找到对标，知乎本身也是受到 Quora 启发成立的；但是香港有阅文，对标也很清楚。

　　然而，两地上市也各有缺点。

　　在美国上市的问题之一是中概股面临恶劣的大环境，监管压力和舆论压力让中概股生存艰难，前途未卜，并且由于 Quora 变现进展缓慢，2019 年的新一轮融资估值仅比 2017 年增加了 3 亿美元。Quora 至今仍是纯问答平台，知乎业务更加多元化，如果对标 Quora，知乎的其他业务大概率将被忽视，可能受到冷遇；同理，阅文集团是网络文学创作平台，似乎也很难完全对标知乎。

　　所以知乎究竟是一个什么产品，为什么难以定义？这还要从知乎的历史说起。

　　知乎十年

　　本月，知乎刚刚过完十岁生日。

　　从最初 200 个受邀注册用户奠基的“小而美”的知识社区，成长到截至今年 12 月拥有 3.7 亿注册用户、超过 2.6 亿个问答的“大而杂”的内容服务平台，知乎能在垂直类平台被综合性平台碾压的历史中保持增长，算得上是初代“破圈”范例。

　　知乎这十年的发展不容易，看目前第二代“破圈者”B站遇到的困难就能略知一二——社区氛围被破坏、失去“调性”、流量激增带来的新用户和老用户之间的代际摩擦、盈利困难等，知乎全都经历过。

　　2013 年知乎开放公众注册前，就因为初期受邀大V们高质量的专业问答而受到众多科技、互联网爱好者的追捧。开放注册后不到一年的时间内，注册用户数量从 40 万增长至 400 万。

　　由于那时互联网普及率还不算高，且初期知乎的受众群体范围小，开放公众注册后进入知乎的早期用户，基本真的是“本科人均 985、硕士美国 Top 10、年薪百万不算高、刚下飞机诚谢邀”，调性就是极客、高精尖。

　　然而，随着知乎上的优秀内容传播，知乎的知名度越来越大，用户体量不断扩张，用户的学历、收入、工作、视野、兴趣爱好和人生体验等差异化越来越明显，新老用户的冲突变得尖锐。

　　用户数量的增加丰富了知乎上内容的种类，同时也使得问答不再聚焦于科技、互联网等专业领域，更多吸引人们注意力的娱乐八卦、情感星座等问题出现。这一阶段，新用户看老用户不爽，老用户同样不满“入侵者”的“无知”和“低端”，“不要把知乎当百度知道”的抱怨不断出现。

　　在维护初始调性和牺牲内容质量换流量之间，知乎选择了后者。根据 2014 年经营范围的变更来看，当时知乎的主要盈利模式还只是广告投放，只有足够大的流量才能保证平台的存活。
 

现今翻看三大视频网站，有超 9 成的网络连续剧，来自 IP 改编。

　　比如，爱奇艺“百部大剧”片单，就汇聚了众多头部超级 IP，包括《知否知否应是绿肥红瘦》、《火王》、《河神2》、《老九门2》、《盗墓笔记3》等。

　　爱奇艺制片部门工作人员冯霞表示，因为 IP 剧本身就有粉丝基础，前期不用做很多宣传就会有很多人去关注。而且视频平台更加偏好短剧，播放周期太短，IP 剧本更适合视频网站的调性。“更重要的是，IP 的价值链条长，一部好的 IP 可以改编成影视剧、游戏、甚至是动漫，一鱼多吃更符合资本的游戏。”

　　制片人李明翰说，“平台制片人在衡量 IP 剧本的时候，会根据原 IP 小说，或者原 IP 游戏来衡量剧本的市场反响情况，但是面对原创剧本的时候，就没有评估能力了。虽然国内原创剧本的水平暂时很难比肩好莱坞和韩国，但是也不乏一些有一定实力的剧本，不过，这些剧本在 IP 为王的时代很难有出头的机会。”

　　IP 排挤原创

　　腾讯公司副总裁兼企鹅影视 CEO 孙忠怀曾在公开演讲时表示，“走过以流量为核心的‘圈地’阶段，制作精良、拥有高口碑、高流量的精品化内容正成为视频行业最为核心的竞争力。”

　　不过，精品化内容来源于 IP 还是原创，平台与编剧的分歧，存在已久。

　　早在 2015 年 11 月，时任阿里影业副总裁的徐远翔就曾表示，IP 才是信息传播最有效的方式，信息有效到达的人越多，就越成为一个超级 IP。“我们现在的方式完全是颠覆性的，我们不会再请专业编剧，包括跟很多国际大导演谈都是这样，我们会请 IP 的贴吧吧主和无数的同仁小说作者，最优秀的挑十个组成一个小组，然后再挑几个人写故事，我不要你写剧本，就是写故事，也跟杀人游戏一样不断淘汰，最后那个人写的最好，我们给重金奖励，然后给他保留编剧甚至是故事原创的片头署名。然后我们再在这些大导演的带动下找专业编剧一起创作，我们觉得这个是符合超级 IP 的研发过程。现在很多人都在讲 IP，但不是所有人都具备 IP 的开发能力。”

　　当年，这番言论在编剧圈内引起轩然大波，群情激愤的程度不小于这次 111 位从业者的联名信。

　　近几年来，IP 对原创的排挤和编剧们的边缘化，却在真实发生。关于编剧署名权的纠纷，也屡见不鲜。

　　陆远是一名职业编剧，也是一家影视公司合作人，十几年来参与过不少反响不错的影视作品。

　　2010 年开始，《宫》、《步步惊心》、《古剑奇谭》、《神雕侠侣》、《武媚娘传奇》等古装偶像剧爆火荧屏长达 6 年之久。2017 年，在古装题材很受欢迎的背景下，陆远也开始创作一部古装偶像剧的原创剧本。剧本前后共耗时 2 年，是陆远用时最长、最用心之作。

（编辑：阿坝站长网）

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