海尔兄弟完成合体

　现实证明知乎的选择是正确的。在流量为王的时代，无论平台靠广告还是内容提供者靠打赏，流量都是基础，知乎也因此比同时期的豆瓣、天涯、猫扑等有更长久的生命力。

　　不过正如创始人周源在日后的采访中所说：“一个很小的圈子，你把它扩展到 1000 倍和一万倍的时候，它一定不是现在这个样子(内容质量会严重下降)。”内容质量下降导致寻找优质内容的时间成本上升、优质回答受到关注下降，一些元老因此出走。

　　更大的威胁则来源于新竞争对手的出现。

　　知乎深陷“代际冲突”时，中国互联网和移动互联网也迎来高速发展期，垂直类网站衰落、微信公众号兴起、悟空问答微博问答等其他知识社区出现，资金实力更雄厚的竞争者重金挖走了上百名优质回答者。
 

据陆远介绍，这部古偶剧本共有 24 集，由于此类题材受欢迎度较高，影视作品播出后大多反响不错，因此也吸引不少影视投资人前来接洽。

　　不巧的是，2019 年 3 月，广电总局对各大电视台下达了新规定：所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的 15%。这意味着此类题材的电视剧，很难上星播出。受此影响，原定 2019 年 3 月 27 日播出的古装神话剧《新白娘子传奇》被撤档，《东宫》等作品也被从视频网站首页推荐列表上移除。

　　陆远的剧本题材，与限古令撞了个满怀。不少投资人为了规避风险，暂时搁置了对此类题材的推进，陆远只好调整方向，转向网络平台。“网络平台这些年一直都在买片屯剧，为平台补充内容，当时三家平台知道这个项目之后，都找过来看了项目并透露了合作意向。其实三家给到的投资、资源基本上差不多，我就选择了一家预计推进流程更快的平台。”

　　拒绝了其他两家之后，为了适应平台的短剧风格，陆远把剧本做了调整，原定的 24 集分为前后两季，每季 12 集。“修改的过程中，平台也派了责编跟着我修改、调整，前后大概用时一年，而调整后的项目也顺利进入大厂过会（平台的内部大会评估流程），可以说离签合同就差临门一脚了。”

　　据陆远透露，项目进入大厂后，评级小组均打出了A+ 的评级，预估投资 1 亿元，平台按照自制剧的形式推进并全额投资。按照惯例，陆远的影视公司作为承制方，可以拿到7-10% 的承制费，也就是 700-1000 万元之间，除了项目承接费用外，他的剧本也能拿到不菲的版权费。

　　修改剧本与推进合同是在同步进行中，作为项目承制方，陆远已经给平台报过制作团队名单，包括美术、导演等制作团队，其中首选是哪个团队、备选是哪个团队都已经跟第三方团队做了接洽，这些合作团队报出的预算都在平台评估的范围之内。

　　合作流程推进到这一步，陆远觉得基本上是稳了，就在他对这个项目进行摄制筹划之际，平台制片人突然改口说要换个承制方，要跟自己指定的团队合作。

　　陆远表示，“如果刚开始按照市场行情收购，可能我就卖掉了，但是现在我参与这场剧本修订已经近一年，加上剧本创作，一共耗时 3 年，付出了大量的精力和心血。而且，如果卖了，作品完成播出后，编剧署名上，我会被联合署名的编剧挤在后面，甚至有可能都署不上名字，影视编剧就靠着作品吃饭，现在我完全被当成一个枪手在写作，怎么可能会同意？”

　　合作暂停之后，陆远久久不能释怀，他认为平台的行为完全是在欺凌中小影视公司。原本陆远打算靠此项目扬名，可是按照行业的规矩，项目在某家平台流转一圈又被毙掉，这部剧就很难再有出头之日。陆远说，“因为项目一早就确定与一家平台合作，也就拒绝与别家谈判。历时一年后，项目又在平台流产，大家不会觉得是平台的问题，只会觉得是你的项目太烂了。”

　　这种情况也同样发生过影视人杨帆身上，只不过相比陆远，杨帆的被动出局稍显体面一些。

　　据娱理报道，2018 年，杨帆所在的影视公司买了一本小说的 IP 准备改编，IP 作者在当时小有名气，各家平台知道这个项目之后，都表示出了合作意向。等到杨帆的公司敲定完一家意向平台，并耗时一年做完了全剧本、综合修改完平台意见、过完合同条款之后，平台的负责人突然要塞进来另一个承制方，让两方承制项目。

　　由于存在两个承制方，会导致项目很难进行下去，杨帆拒绝了平台的要求。在遭到拒绝后，平台方表示要收购项目，自己和指定的影视公司合作。

　　其实，项目走到这一步，杨帆的公司没有更好的选择。如果收回来自己做，再去找别的平台合作，也卖不上什么好价钱，即便是再合作其他平台，第一可能面临被压价；第二其他平台会重新修订剧本，这些趟过得浑水可能会再次经历，新的平台依旧有新的喜好和要求，给出来的意见也不一样，没有人会直接接盘的。因此，卖掉项目，是杨帆唯一的选择。

　　独立制片人刘颖表示，过去几年，由于居高不下的版权成本，使得爱优腾三家视频网站纷纷下场去做自制剧，随着三大视频平台的头部效应越来越明显，平台在内容制作上的话语权越来越高，版权剧被平台自制剧挤走，平台和相关利益影视公司抱团，除了二环内的华谊、博纳等影视公司，外面的团队很难挤进平台的合作圈，导致二环外的独立制片人以及中小型影视公司接连转行或破产。

　　汪海林也持类似的观点，他向燃财经表示，最近几年，视频网站喜欢把蛋糕都分给了自己人，有的公司好不容易拿到了好项目，有机会跟平台合作，结果中途就被平台们给踢出局，项目被迫卖给视频网站。这样的事情，在影视圈里太常见了。

　　不过，一位接近视频网站的人士表示了异议，他说，好的内容，平台都求之不得。如果暂时没有合作的，也会保持一个良好关系。在合作过程中产生纠纷的情况应该是个案，不能因此说平台有恶意打压的行为。“一般来说，投资上亿的剧，就属于大制作了，平台更倾向于用长期合作伙伴，也是可以理解的。”

　　平台用人任性

　　近几年，由于版权大战，内容成本水涨船高，使三家视频网站的亏损不断扩大。数据显示，2018 年腾讯视频的版权支出达到 250 亿元，爱奇艺的版权支出为 100 亿元，优酷版权预算 300 亿元。

　　“每一部剧的诞生，其实都是一次豪赌。”一位接近网站平台的人士说，剧本要好，制作要精良，宣发要到位，剧越大，投入的钱就越多，所以，大部分制作公司，也都希望和平台合作，让平台来托底。“只有对自己的内容极度自信的团队，才会单独制作，再同时卖给所有的平台，这样能赚大钱，但也可能血亏，这部分内容，占比极小。”

　　同样的道理，平台在挑选内容的时候，肯定也会考虑回报率。而 IP，就是最简单的衡量标准。因为其他指标，比如内容质量，话题性等，主观因素更强。

　　陆远表示，在跟平台合作的过程中，对方衡量好作品的关键不在于剧本的质量，也不在于演员的演技，更多还是纠结于剧本是不是 IP，演员有没有流量。

　　“选角的过程中就曾强调，在预算的基础之上，尽可能请到最大的流量。一个剧本评级为B+，但如果能请到顶流卡斯就能被升级为A或A+，相反，如果剧本评级为A+，但是请不到好的流量，则会被降级。”

　　不过 IP 的流量效应，并不是每次都奏效。根据德塔文的统计，截至 2020 年 9 月下旬，各大网络平台共有 20 部总集数在 20 集以下的网剧播出。虽然播了 20 部，但是真正的精品、或者至少造成了一定社会反响的剧作，其实不足五分之一，且社会反响高的作品，基本集中于悬疑类型。

　　德塔文的统计显示，20 部网剧作品中，景气指数超过 0.9、即造成一定程度社会反响的剧作仅有四部，分别为《隐秘的角落》、《摩天大楼》、《龙岭迷窟》和《白色月光》。其中在 20 部作品中，有 17 部是由网络 IP 改编，但仅有三部造成一定程度社会反响，而三部原创剧本中，一部的《白色月光》已经出圈，从这个比例上来讲，IP 出爆款的比例并不算高。

（编辑：阿坝站长网）

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