反硅谷而行，Apple News首次公开编辑部工作细节

负责News的苹果高级副总裁艾迪·科尔（Eddy Cue）表示，媒体可以在News的报道里运营广告，完全掌控盈利。“这很少见。”他同时也提到，未来将有更多媒体从中获益。对于苹果自身而言，也会通过发放广告获得30%左右盈利。

但媒体表示，在News中售卖广告非常复杂，加上缺乏用户数据，广告商也兴致不大。《坦帕湾时报》数字总监柯南·盖拉提（Conon Gallaty）提到，谷歌广告收入达到79%，脸书20%，而News，仅贡献1%。

他还提到，在三大平台，谷歌、脸书和News上，“News上全国新闻和本地新闻的结合最少。”

科恩方面，她已经让团队从本地媒体中精选那些“能够引起部分全国读者兴趣的本地新闻”，比如《沙加缅度邮报》对加州大火的报道，以及《堪萨斯城市星报》对密苏里州游船翻船事件的报道。但多数情况下仍以全国性报道为主。

她还透露，在帮助媒体增加订阅上，苹果的意愿最为强烈，通过指纹认证订阅，让提前绑定信用卡的iPhone用户更容易购买。

担心也是有的。苹果公司第一年的订阅收入占30％，随后每年占15％。相比之下，谷歌削减了5％; 脸书则不存在订阅新闻。不同于谷歌和脸书，苹果还有客户关系，拒绝发送用户的邮箱地址。

鉴于如上条件，部分媒体高管认为，苹果可能充分掌控订阅用户，几乎不和媒体共享任何盈利和用户信息。

科尔还说，苹果主要向那些无意订阅的用户提供服务，订阅所占份额“相对较少”，部分在于抵销成本，“这不是什么赚大钱的生意。”

今年四月，苹果收购了Texture，一个每月向用户收取10美元并提供200本杂志的应用。据知情人士称，苹果有意将其并入News中，大幅扩大其业务范围。

苹果依然野心勃勃，由记者们组成的News团队还在不断扩大中，未来的苹果，是否会不满足于聚合和分发而开始生产新闻呢？

罗森纳回复：“我们不谈未来打算，但这的确不是我们目前的计划。”

有可能吗？

“这不好说。”

本文原文刊于10月25日的《纽约时报》。11月2日，TechCrunch报道称，苹果News和美联社会在11月6日推出大选专题，结合美联社长久以来的报道和核查能力，共同推出中期选举的数字化专题。苹果虽然并不直接参与内容生产，但能利用技术将美联社发回的数据制作成可视化图表，每分钟自动更新一次。

此外，大选专题中也会加入《华盛顿邮报》、福克斯新闻、CNN、《纽约时报》、CBS等媒体的报道，以尽可能呈现客观事实，挑选的资讯沿用News的传统——弃算法选人类。

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（编辑：阿坝站长网）

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